這次將專訪曾在全球美妝最大集團 L’OREAL 任職、目前是「國際行銷高手班」的創辦人 FiFi，這次她將透過自身豐富經歷為我們分享外商行銷組織的架構與職位要求、申請歐洲頂尖商學院的成功關鍵，以及以面試官視角解析面試評判標準與期望！
人生轉捩點：追求夢幻企業萊雅之路
FiFi表示為何工作後選擇重返學生身份其實有三個原因，促使她做出了這項重要的人生抉擇，第一個原因便是早期在台商工作時，儘管在公司是一位能夠獨當一面的台幹，備受公司及老闆的器重，但FiFi始終認為自身並沒有專業的數據去支撐其決策，亦在管理上邏輯概念與策略知識方面較缺乏，也沒有什麼真的高手可以手把手地提拔她，因此儘管工作看起來十分亮眼，她卻沒有真正感覺到自身在進步，於是Fifi便想要轉換跑道，然而在後續的面試中體會到自身學歷上的限制，因此萌生想要精益求精，往研究所進修，豐富自身學歷並進一步的充實自己。
後來，為了加入自身鎖定的夢幻企業萊雅，再加上，FiFi想要修習精品管理專業。因此，選擇排名第一名的學校也就是法國高商ESSEC學院，此外，在瀏覽企業過往招募狀況時，也發現多數人都由這所學校畢業，造就當時的FiFi更加堅定選擇其就讀，確實這段經歷對FiFi的職涯產生重要的影響，讓她能入職到夢寐以求的企業，成為職涯發展中的一塊拼圖。
歐洲商學院與精品美妝集團面試兩大關鍵：語文能力與自我包裝
FiFi在擔任面試官時，十分喜歡說話精簡、有力，能夠短時間抓出重點，並能在面試中真實呈現的人。在面試官眼中，三十分鐘的面試就能講到重點的人，以及要跟我們耗1個小時的人，通常會選前者。
此外，FiFi 認為在面試中最關鍵的便是語文能力，一位海外面試者最容易失敗就是他英文不夠好，再來就是不知道如何包裝自己，這往往便是他們的痛點。在寫履歷跟面試之前，找出個人的自身亮點，以及未來的職業目標。針對這個職業目標，清楚描述這個商學院能夠怎麼幫助自己。此外，針對亮點加以佐證，比方說我是一個很會打籃球的人，那我的佐證是什麼，曾經拿過全校籃球比賽的金牌冠軍三次，以及我以打前鋒為主，從未坐過板凳。拿出一些佐證數字去證明自身賣點。想辦法用一個很漂亮的Hero story包裝自己。
然而，非常考驗面試者的問題便是未來目標及動機，每個商學院都有自己的特色，所以要讓考官知道這個商學院特別能夠幫助你達成未來的職業目標，展現強烈的企圖心及決心，否則面試官可能會因動機不夠強烈而認為你尚未想清楚自身想追求的是什麼，畢竟研究所是往一個特定領域去深入探索，倘若連自己的方向都未掌握，有何嘗能夠深入去探索，因此面試前務必先了解自己的動機及職涯的發展方向。
至於穿著上面的要求，則是要更能貼合其定位，舉例來說，如果是唸法國的商學院盡量不要太死板。可以是個有顏色的西裝外套。千萬不要跟在台灣一樣弄那種黑西裝白襯衫，那如果是面試美妝集團你一定要畫個妝，簡單來說便是要盡量能夠與面試單位調性相同，讓對方認為你是一位適合他們的人。FiFi在訪談中也笑笑著說，更多申請與面試技巧她將在講座分享，這次的講座一定值回票價！
原來團體面試與個人面試有差別！探析兩者考核重點
再來在面試中又分為個人及團體面試，兩者看似一樣但各自卻存在著不少需要注意的細節，FiFi認為個人面試就是要把軟硬實力的賣點講清楚，工作上，你的硬實力到底為何。個人面試考核的重點在於面試者自身的軟硬實力、工作相關性等，面試者務必清楚表達自身的優勢，以及整個人給人的舒適感和說話的邏輯，這些都是面試官在個人面試中評估的項目。
那至於團體面試的考題則通常是案例分析，這關主要在評估面試者的邏輯能力、面對事情的態度、團隊精神。以及，在面對這些案例的分析時，熟練的程度，處理上的分析思維等，因為這些案例很可能是你未來進去工作的時候將會面臨到的。
針對團體面試，常有人會問是否一定要成為發言者才能被看見。對此，FiFi則持有相反的看法。她認為，當你堅信只有成為發言者才能突顯自己時，卻又不具備天生的領導才能，講話又缺乏縝密性，這樣的想法往往會導致你被淘汰得最快。因為領導者的角色並非人人都能勝任，儘管能吸引注意，但同時也會放大你所有的缺點。有時，成為團隊的協調者會更合適。
行銷論文立大功，因緣際會下獲得獎學金的契機
FiFi也與我們分享她怎麼在學拿到獎學金的經歷，在就讀期間，有一個名為partnership的獎學金，是法國高商ESSEC學院跟L’oreal合作，每年會從課程中選擇一位學生來獲得該獎學金，而獲得的方法與條件其中一個便是需要寫一篇有關於行銷的論文研究，正好FiFi對於行銷領域充滿濃厚的興趣及熱情，平時便喜歡寫一些這類型的文章去積累心得。在此，FiFi 也鼓勵大家可以在自身喜歡的領域中留下些心得，或許一開始寫不出很專業的東西，但慢慢練習，日復一日將會對該領域更加熟識，也更能從中獲得意想不到的收穫。因此鼓勵大家，多多練習且對喜歡的領域保有熱情。
為何從食品業轉換跑道至美妝精品業呢？FiFi跨領域就職經驗分享。
那為何FiFi 會從食品行業轉換跑道至美妝精品業呢？兩者領域之間跨度非常大，是什麼原因促使FiFi 在職涯的路上做出這樣的選擇呢？Fifi表示，在最一開始踏入食品業前，便已經清楚的知道食品行業並非是個人最愛，然而這類型屬於快銷行業，且在食品業中是負責產品開發，在這裡將會有更多的創意及發展空間，也可以參與很多產品的開發累積自身全方位的商業力，因此對當時的FiFi來說這個機會非常地好，儘管一開始便知道對這類型的產品及領域並非其最愛，但她還是加入產業中，視此為一個磨練自身的好機會。
精品美妝行銷人的必備五大特質!
在精品美妝行業行走多年的FiFi，認為有幾個特質在該行業非常重要！首先，美感跟細節的把關，精品美妝的廣告文宣呈現必須是很有畫面感、很美，或是很讓人產生購買的慾望的圖片。由於精品美妝與實體民生必需品有很大的不同，在精品美妝產業中，消費者很常因產品的美觀性，或品牌代言人帶給人的畫面感，產生衝動性購買的慾望。再來，對產品的敏感度，對於護膚專業人員而言，必須深入研究其產品成分，才能在接觸時就判定該產品質地是否良好。
此外，由於行銷人常常需要與品牌商打交道，一般行銷都蠻重視 Business strategy，Critical thinking 或是Theological thinking這種分析的能力。把產品當成自創品牌行銷也很重要。因行銷最終還是要能夠帶來生意，幫助銷售同仁在銷售的時候也會更加輕鬆且容易地完成訂單。在軟實力中，要有跨部門溝通技能，美妝新品上架時，有很多環節是行銷人員與其他部門共同負責，雖然是執行產品上市的角色，但必須與一些合作夥伴密切地合作。
最後，FiFi覺得身為行銷人很重要的，就是要跟自己的產品產生共鳴與熱情，有了這份精神，才會長期研究、觀察其趨勢發展，得知如何激起消費者對產品的情感訴求。
行銷未來競爭者：面對AI時代的自我生存之道
FiFi認為，現今科技發展過於迅速，一開始AI出來的時候，當時還認為有些核心的東西是很難被取代的，但是現今AI的技術發展速度早已超出我們的想像，甚至有人認為2030年有可能會產生第一位AI的CEO，或許再過十年人工智慧真的能夠取代掉一些專業的行銷專員。未來最大的競爭對手將不再是其他一般你看得到的競爭者，而是這些科技的發展，這便是FiFi 覺得這個行業將會面臨的最大挑戰。
因此，想要避免被取代的話，要去找一些真的很核心的東西訓練自己，塑造差異化，或者是更深入地去了解這些品牌，以及對消費者的一些洞察，也就是一些與人高度相關、需要人去理解的事物，越難被取代。
在自媒體之路中擔任學生職涯領航員！
在選擇辭職L’Oréal後，對於行銷很有熱忱的FiFi，有些迷茫下一步的職涯計畫，當時考慮繼續往大企業發展或擔任行銷教學者。後來FiFi審視自身經驗，再加上她本身是為樂於分享的人，所以選擇開啟自媒體之路。在自媒體平台中分享行銷相關知識，延續自身對行銷的熱情，並開設行銷高手班，目的是針對行銷三塊領域去提拔同學。分為總部的品牌創建、產品開發跟Local market 的 IMC Campaign 新品上市。
在FiFi眼中，行銷人只知道如何上市產品是不夠的。了解上游做產品開發的階段是很重要的，因為能將其基礎功打得足夠紮實。之後，才會對這個產品更加理解，到底是基於什麼商業考量？或者是市場趨勢？消費者洞察等。有了這些基礎，未來在做下游執行時，會非常有幫助。FiFi希望能夠從上到下很全面的提拔同學，幫助到需要幫助的同學，從中也得到一些成就感。
FiFi對此有些感觸，現在的學生就像是當時的她，如果當時有得到類似我這樣的幫助，那是不是可以少走一些彎路，所以在這個契機下，FiFi決定當這樣的角色。
持之以恆，堅持初衷，有天會遇到更優秀的自己。
FiFi認為如果要用一個形容詞來形容現階段的自己，她認為最能代表自身的便是「持之以恆」。雖然自媒體外表看似光鮮亮麗，但其實非常辛苦。有時認為已經傾盡所有，內容明明也相當豐富，結果數字上的表現卻與現實大相逕庭，或是被現今的演算法影響，認真做得文章無預期地好。儘管如此，FiFi都會鼓勵自己並持之以恆堅持下去。
FiFi:「做這件事情有個初衷，我是真的很想要幫助學生，所以當我很想放棄的時候，就會想想一路上幫助過那些學生的臉龐，不斷地鼓勵自己然後繼續下去，我一定沒問題！」
FiFi想告訴大家，世界上最美的豔遇就是遇到另一個更優秀的你自己，如果你覺得自己不夠好的話，就要盡量去努力，盡量去學習，不斷提升自己，那相信未來有一天，你將會遇到更優秀的那個你。
最後，Skyline很榮幸地邀請國際行銷領航員FiFi到來與大家分享啦！
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