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【逐浪世代焦點人物 : 顏崇益】我在NETFLIX揮灑創意—顏崇益 用生活中的平凡細節與出其不意,打造品牌故事

序章: Netflix灣團隊社群經理

           點開黑咖啡聊美劇的粉專,”STORIES INSPIRE LIFE ” 簡單卻展現生活細節的標語映入眼簾,在電話的那頭是和標語一樣,在一篇篇文案故事中,寄放自己人生的作者。他的生活彷彿一場精心設計的電影劇情,夢幻而迷人。從他的一字一句分享,可以看出他對影視廣告產業的傾心。現年27歲的顏崇益於新加坡的創意代理商  Marklab 任職 Taiwan Market Lead,服務全球最大線上串流影音平台 Netflix 的 Editorial & Publishing 部門。從事著所有行銷人與愛追劇、深受影視產業著迷的人所為之嚮往的工作,負責台灣地區的社群行銷和策略創意一個半小時的訪談裡,他帶領我們一同探身至他創意的泉源與在 NETFLIX 工作的夢幻經歷。

從前從前: 黑咖啡聊美劇        

         顏崇益有著豐富的影評與寫作經驗。大學還沒畢業,便上網自學、架設網站、開始經營部落格 黑咖啡聊美劇。然而一開始,他的初衷並非抒發自己對於影劇的心得。他真正想要做的,是研究並且收集看美劇的人的數據。結合自己營運行銷與數據分析的專業,這些種種造就了現在的他。所有人都愛追劇,顏崇益也不意外,然而他能同時經營自己的興趣與事業的原因,除了源源不絕的熱情之外,還有他的堅持投入與鑽研。從為了寫而寫,漸漸轉向寫自己喜歡的,到後來慢慢建立個人品牌知名度。開始有人找他寫影評、當選片顧問、做行銷。一晃眼過去,他已積累了無數的經驗故事,即便從分析、影評到廣告創意,顏崇益始終在影視的道路上。

相遇: 從此對於所愛,一往而深

         很多人會好奇,把興趣當飯吃,興趣會不會漸漸被消磨殆盡? 顏崇益笑著說其實不會畢竟追劇真的是一件很有吸引力的事,但會有職業病,每當在追一部作品時,腦中就會不自覺的開始分析劇情、找點子、幫影集想能夠行銷的素材。字裡行間,都透露出一位行銷人時時具備的活力與創造力。看過無數美劇的顏崇益,卻始終難以放下他第一次看CASTLE《靈書妙探》時所產生的悸動。那是顏崇益與美劇相遇起點,也是他個人特質的投射。他能從劇中主角的身上看見自己的影子。看似無厘頭但其實很有邏輯,對於所愛,一往而深。

翻頁: 前往新加坡NETFLIX總部

         大家都知道NETFLIX在亞洲的總部據點設在新加坡因為對於品牌的憧憬與影視產業的追求,他主動提出願意前往新加坡總部工作。即使去新加坡前顏崇益完全沒有把出國當成人生的選項之一,然而機會就在眼前,顏崇益一點也不想錯過。新加坡的工作步調與生活風格其實跟台北非常相近,快速且乾淨俐落。比較不一樣的是,台北多了點活潑、鼓勵創新的氛圍。而新加坡主要還是以金融業與商業為主,機會很多同時挑戰性也比較高。在一間品牌形象鮮明且國際化的外商公司工作,顏崇益坦言,一開始確實需要時間調適。除了必須適應全英文的工作環境偶爾還要能聽懂新加坡特有的Singlish,最具有挑戰性的工作是要克服文化上的差異。每個國家對於影視品味的看法也不同,要在跨國企業裡清楚呈現自己對特定市場的了解與脈絡,並且讓創意成功過關

情節: 靈感來自於生活

        由於主要還是做台灣地區的社群行銷和策略創意,我們不免好奇與疑惑,是否在台灣工作會能更快速的掌握台灣的脈動? 顏崇益說,現在主要還是個網路的世代,可以靠研究網路社群平台、電視廣告等了解台灣人民的偏好。然而參加論壇與台灣影視圈的人接觸機確實會相對較少,因此顏崇益常利用出差機會回台灣,拉近與台灣的距離的同時也把握機會觀察人群的實際樣貌。顏崇益最喜歡觀察台灣的車站、捷運站都撥放著什麼樣的廣告,也喜歡在街道上看著城市的各種風景與改變,從平凡中尋找能吸引注意力的亮點。在眾多工作挑戰中,最時常帶來挫折的仍舊是對於特定觀眾群的品味掌握,要如何用打動觀眾的心,是這個職位中最重要的課題。

未完待續…

         最後,顏崇益說,在不久的將來,等他累積一定的經歷與影響力後,自己肯定會回台灣。他最想做的事是向世界展現台灣獨特的文化和生活渲染力,塑造台灣電視電影值得被追求的魅力。因此,他也想鼓勵愛追劇,對這樣生活型態有所憧憬的人,加入這個行業。影視產業需要更多的新血、靈感與創意才能持續挑戰舊的風格與美學,激盪出更多可能。若是不知道如何著手,可以先從研究影視產業的生態開始並學習對事情有自己的洞見與想法。若是崇尚外商公司氛圍,想在海外闖一闖的人們,新加坡是最合適也最誘人的國家了。新加坡外國人所得稅低、政治穩定、金融體制完善且坐擁400多家跨國公司的區域總部或辦事處,除了NETFLIX以外還有微軟、谷歌、蘋果、阿里巴巴等。也提醒大家除了準備好英文履歷,也要多利用 Linkedin,才能在通往夢想的路上更加順遂。在成為專屬個人品牌前,先放慢探索、確定方向,最後再堅定前行。

王 妙瑜
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